意想不到的品牌跨界营销,强组cp,尺度之大让人错愕
2020-01-21来源:原创

近年来靠着品牌跨界,不少品牌摇身一变成为网红,反差越强,话题越高。如今品牌扎堆组cp,疯狂刷新和颠覆固有印象,为品牌探索新边界、创造新形象提供更多参考和想象空间。

跨界的口红、香水、鞋服、包包......尺度之大让人错愕,眼花缭乱,我们梳理出其中的佼佼者,期望能给品牌跨界营销带来更多灵感。

1、LV X 英雄联盟

当今的奢侈品牌各种花式营销玩得不亦乐乎,跨界幅度也开始越来越大。随着电竞行业的发展势头,LV《英雄联盟》达成合作为英雄联盟S9世界锦标赛定制独一无二的总冠军奖杯手提箱,同时为英雄联盟设计游戏皮肤,让英雄也可以穿奢侈品牌。

这次奢侈品牌与游戏打破次元壁的合作被业内称为时尚界与电竞界合作的重要里程碑。LV借此成功积累人气,将品牌嵌入到电竞商业链条中,有效将流量转化为销量实现双赢。

2、MAC X 王者荣耀

同样进军电竞界的还有美妆品牌MAC,选取王者荣耀游戏角色里最受欢的五个女英雄,推出五款限定口红色,每款口红的外观与色号都源自英雄的服饰特点,成功打造话题“吻住,我们能赢”的谐音梗。

为了实现美妆和电竞不同领域流量叠加,王者荣耀邀请火箭少女101的五位成员cos女英雄形象,让虚拟走进现实,增加品牌与消费者的文化粘性,通过流量带货,使口红成为爆款。

3、钟薛高 X 荣威、小仙炖、三只松鼠、泸州老窖

雪糕界的跨界小王子钟薛高,每次联名搞事情都自带话题,牵手荣威、小仙炖、三只松鼠、泸州老窖,推出上瘾、燕窝流心、大鱿鱼海鲜、断片4种全新口味的雪糕。究竟吃的是雪糕,还是燕窝、鱿鱼、白酒?究竟是黑暗料理还是新式美味?只有大胆尝鲜,吃过才知道。

“今夜喝酒谈心”变为“来根雪糕谈心”,钟薛高和荣威、小仙炖、三只松鼠、泸州老窖的跨界打破常规,凭借与众不同的创意和新意,自带话题引流量,成功圈粉大批年轻群体打开钟薛高市场,收获口碑和销量的双丰收。

4、RIO鸡尾酒 X 英雄墨水

继六神花露水鸡尾酒后,RIO跨界放飞自我,联合英雄墨水推出蓝黑色墨水鸡尾酒。以“肚里有墨水,敬你是英雄”品牌新主张结合年轻人日常生活场景进行营销天猫首发300组,1分钟就售罄。

此次跨界双方通过无厘头幽默的强烈反差,将“喝墨水”演绎为一种新潮的生活方式,制造话题,让消费者在好创意中加深对品牌的进一步认知和了解。

5、羽西 X 新华字典

美妆品牌羽西联合国民文化IP《新华字典》,跨界发布限量版“有凤来仪新生灵芝水”和“新华字典迷你链条包”。这是美妆与汉字的首次大胆碰撞以「她」字为始,探索女字旁汉字背后的中国新女性力量。

配合时尚达人穿搭使用新华字典链条包种草,羽西通过跨界传达新女性主义,获得时尚新女性的宠爱,扩大品牌声量,通过多渠道、多元化内容抢占用户心智,构筑品牌文化壁垒。

6、大白兔 X 气味图书馆

大白兔携手气味图书馆围绕“来点孩子气”主题,推出香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等快乐童年香氛系列套装。此次跨界营销成功唤醒80后、90后共同的童年记忆,自带熟悉感与亲近感,情怀成为品牌转化的关键。

一上线#大白兔香水#就开始在全网光速扩散,千万网友热烈讨论数百大V热情转发自来水源源不断。打动消费者的跨界不只是互相导流或博人眼球,而是随着消费趋势迭代升级,在新时代中拓宽和加深品牌形象。

7、999皮炎平口红

“我们之间最大的距离就是:我说迪奥999你说999皮炎平。”巧借迪奥口红999与999皮炎平的称呼梗造势,皮炎平跨界推出“九九九三口组”口红套盒,包含“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”3个色号,还大胆搞怪的提出“一擦绝情二擦静心三擦必赢”鼓励年轻人告别心痒追求真爱其巨大反差收获了大批流量提高了品牌新鲜度和影响力,收割了大量的注意力和好感度。

这款口红只送不卖,通过话题增加了品牌在营销内容和形式上的趣味性,同时也帮品牌开拓出新的业绩增长点。药企推出口红已经不是第一次了,前有马应龙口红收割流量这次999皮炎平跨界口红更取巧,营销造势声量更强。

品牌八竿子打不着的组cp,每次限定款都能惊掉下巴,然而就是这种反差和惊奇感才自带话题引流量,虽然看起来匪夷所思,但是在猎奇心态的驱使下,莫名有购买的冲动,这也是品牌联名的魅力所在。

想要做到名利双收的品牌联名,关键在于用创意调动消费者对品牌的兴趣和关注,进而与品牌达成文化共识。通过话题打造,刷新品牌形象引关注,借助一步步的营销手段让联名产品获利

注:本文图片来源于网络

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