上市首日售价增长4倍多 这款IP形象让产品供不应求
2020-01-13来源:原创

现在的邮票都这么可爱了吗?

马上就要到农历鼠年了

各种可爱的鼠年周边也陆续亮相

鼠年生肖邮票发行当日

有人排了两天两夜

上市首日已涨4倍多

1月5日,中国邮政在国家博物馆举行《庚子年》特种邮票首发仪式。本次发行的《庚子年》特种邮票为1套2枚,面值各为1.20元,这是中国邮政发行的第四轮生肖邮票的第五套。

△“子鼠开天”邮票

△“鼠兆丰年”邮票

为什么这套邮票这么火?

答:第四轮生肖邮票通过深挖文化理念,以“家”的核心概念将生肖的形象特点与中国人的家国情怀巧妙结合,赋予生肖形象以“合家欢”的生动设定,受到大众的一致喜爱。


这套邮票由猴年名声大噪的

“猴赛雷”之父韩美林设计

△ 就是这只犀利的猴子的作者

加入了邮票数字化内容

通过“中国邮政”、“中国集邮”公众号

或者通过支付宝“扫一扫”

扫描《庚子年》生肖邮票

就可以观看AR交互视频

不仅可以和生肖鼠萌拍合影留念

也可实时场景录制动画视频

鼠年生肖邮票亮相后

网友大呼“萌翻了”

怪不得大家会排长队购买


品牌想要恒久远 IP形象永流传

不管是鼠年生肖邮票的萌鼠

还是猴年风光无限的猴赛雷

都是由动物形象衍生出的卡通IP

为各自代表的品牌扩大传播力度

为作品博得眼球、为产品增加销量

更加经典、深入人心的卡通IP形象

迪士尼的米老鼠

日本熊本县的熊本熊

海尔集团的海尔兄弟

京东的joy

知乎的刘看山

卡通IP形象成为品牌提高认知度的趋势

近几年“呆萌”、“趣味”关键词备受追捧,似乎只要品牌与卡通人物联手,就会创出不一样的销售奇迹。

为什么卡通形象的IP打造更容易获得用户好感?

通过卡通形象设计,品牌故事文案脚本的搭配,先给消费者说一个“好故事”,使品牌形象深入人心。

人格化的特性特别容易得到用户的好感,自然成为了流量入口。

卡通IP对企业的意义概括来说有如下七点

1. 降低品牌推广整体费用

2. 引流、吸引公众注意力

3. 由卡通IP形象形成新的品牌

4. 建立品牌形象专属性

5. 易于形成品牌联想

6. 助于产品营销工作推进

7. 利于用户自发传播

具备“吸金”能力的IP卡通形象,需要经历悉心描摹、角色叠加、新鲜互动等长期的研发维护过程,用新的创意为IP内容充血,才能慢慢将其培育成参天大树。


设计现象级卡通IP最重要的是?

卡通IP设计重点在于创意,其次才是好看。

除了要具有辨识度的形象以及戳中大众萌点的设定,更重要的是要考虑如何将卡通IP形象贯穿到整套品牌VI系统里面

【举个栗子】

艺点小熊星UM STAR品牌

进行卡通IP设计时

除了最初设定为突出品牌个性

融入的中国风、科技风、宇宙风、涂鸦风格外

在卡通IP形象诞生后

品牌不断用创意丰富IP的形象

打造多个与用户互动的场景

【又一个栗子】

王稳庄大美稻香生态文化旅游节

稳稳哒卡通IP形象

【再来个栗子】

涿鹿城市文创旅游品牌

城市卡通IP形象

以上案例均来自于艺点小熊星UM STAR

一个卡通形象的诞生

并不是终点

IP形象代表品牌形象

是一个流动的概念

如同一株植物的成长

每一次升级每一次成长

都需要精心地浇灌与养护

需要不断地用创意和策略充实

注:除艺点小熊星UM STAR案例外,其余图片来源于网络

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