5G、短视频、文创......预见2020文旅传播十大趋势
2020-01-10来源:原创

最近,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心发表的《预见2020——文化旅游传播十大趋势》中提出了关于2020年文化旅游传播领域中十个方向的预见。


该报告书将2019文化旅游传播的关键词定义为“融”,即文旅融合;2020年的关键字则是“创”。也就是说,在内容、途径、手段、表达、渠道等方面都将产生变革,进行创新。


2019年,无疑是“文旅融合”的一年,而关键问题在于怎么融合,融合什么?


文旅行业今年在“融合”上各显身手,各自热闹。其次,这一年也不断向外界释放一些新词语,如下沉的市场、私域流量、万物皆媒、智能传播......等等。


报告指出,互联网+文创的新时代大背景下,传播环境发生了翻天覆地的变化,传播内容瞬息万变,传播渠道不断更新迭代,2020年文旅传播势必会产生一些新变化、新趋势。


回顾2019,预见2020

我们需要重新思考传播的内涵与边界

2020年文旅传播会产生怎样的新趋势?

文创行业又将面临怎样的风潮?


趋势一   城市文化符号热潮兴起  口号和视觉再造彰显文化底蕴


2020年,将会有大量城市重新打造新的形象和口号,深层次的彰显城市文化底蕴,促进文化和旅游两方面业态融合发展。如福建省的“清新福建”再造升级为“全福游,有全福”就是打破单纯的自然清新,景观清新的路线,更加立体的展现根植于八闽文化、饱含福建特色的充满感召力的城市形象。在未来,每个省都将积极打造本省最具代表性的文化符号。


甘肃省的国际文化旅游形象大使小陇仙,以敦煌神话中的九色鹿为原型设计而成,展现甘肃神秘瑰丽的悠久历史文化,向全社会及国际不断输出甘肃旅游与文化的缩影。


2020年,各省市将会掀起一股重塑城市形象、再造城市口号的浪潮,让城市向品牌衍生,使形象赋予更加深厚的文化底蕴。


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▲艺点城市品牌建设经典案例:逐鹿 故事开始的地方 

逐鹿城市品牌的建设,为城市指明了未来发展方向,核心价值观归宿为“溯源中华,品读中国”,重建了关于逐鹿的品牌金字塔,让千年古城焕发勃勃生机。


趋势二   文创将大规模“跨界出圈”,IP联动成新态势


2019年,是传统文创ip大爆发的一年。据《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万,相比2017年增长超4倍。


近两年来,陕西历史博物馆推出了唐妞系列、中国国家博物馆推出了宪宗元宵行乐系列......文创产品从质量到设计双双迈上了新台阶。同时,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,也就是说,博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。故宫与彩妆品牌联名的网红产品更是火爆全网。


2020年,势必是文创大规模“跨界出圈”的一年,发动创意让IP联动已经成为新态势。创、融、美、精将成为打造文创爆款的4大要点。


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趋势三:非遗登上历史新舞台,展示更加体验化、产品化、生活化


2019年,很多未被关注的非遗技术、非遗产品以多种形态和形式展现在大众视野前。


如潮州推光金漆画制作成生活中常用的手机壳,提取纹样并结合AR影像技术,与用户多了一层互动仪式;"仿佛若有光“在全国各地开展,展现非遗沉浸式的光影艺术展,以创新的形式打造非遗展示空间,使非遗更加体验化的展现在大众面前。


2020年,各城市会将非遗以更加富有创意的形态,运用各类现代技术,使其更加体验化、产品化、生活化的展现在大众面前,探索”非遗+科技“的发展模式,注入新能量。


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▲艺点慈溪文旅产品创意经典案例:让”非遗“活起来


趋势四:5G时代将引发传播革命


5G时代,万物互联。近来,中国传统艺术皮影戏利用5G及数字化技术支撑,采用大屏幕来放映,吸引了很多年轻的观众群体,产业发展进入了一个新的阶段。黄山景区通过5G技术远程实现了360度VR总览黄山美景。


2020年,随着5G应用广泛融入社会,文化产品的数量与种类将会不断丰富,音乐、动漫、影视、游戏、演艺等传统业态的数字化程度将不断加深,具有可视化、交互性、沉浸式等特性的数字创意产品和服务将不断涌现。未来,人们还可以通过移动智能终端,身临其境地体验不同类别的文化资源。


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▲5G时代 “万物互联”

艺点意创作为合作伙伴参与的由人民网独家创办的人民创投文创产业研究院,积极落实“万物皆媒”宗旨,将进一步挖掘地方文化资源,打造文化名片,推动文创与各界跨界融合。


趋势五:国潮兴起,从”文化认同“到”消费认同”的质变


2019年国潮风持续发酵。各大国货品牌抛开传统固有形象,纷纷登上互联网媒体平台,以有趣、新潮、创意的产品让消费者从“文化认同”快速向“消费认同”转变。


老干妈跨界生产服装、大白兔奶糖玩起了背包、故宫走向女性消费群体联名美妆品牌等一系列独具一格,跨界定制单品引爆全网,向世界展示独特的东方美学和中国韵味。


2020年文创更应借力国潮,精确瞄准与年轻消费者之间的情感桥梁,把文化认同转化为消费认同。


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趋势六:优质内容依然是稀缺资源


2019年依然是短视频的风口,是传播的最强阵地,但是优质的内容依然是做好传播的核心所在。传统的宣传册、报刊慢慢被互联网线上平台所取代,对于文创来讲,更新与迭代的时代已经悄悄来临。然而内容为王,始终是颠扑不破的真理。


今年网络最火的李子柒火到了国外,YouTube网站上她的订阅者有336万,而《纽约时报》的订阅者只有181万,这个数字差可以说是相当惊人。她的视频点击量最高播放超过2000万次,可以说是了不起的中国文化输出典范。


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趋势七:IP运营需要专业性、准确性


越来越多的城市都意识到IP的重要性和意义,但是如何真正的挖掘ip,构建IP,打造IP是一个专业性的问题。一个城市和旅游管理部门需要构建和开发地区文化IP,首先要进行IP顶层设计,这不仅要打造好一个IP形象,更是构建一个IP矩阵,通过持续的运营和开发,让其推动城市文创产业可持续发展,产生源源不断的价值。


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▲艺点文旅IP打造经典案例:天津市运河桃花节IP形象

“桃花宝宝”的诞生,让运河桃花节有了自己的形象和品牌,更好的将运河文化精神传唱天津,传唱全国,推动红桥旅游更上新台阶。


趋势八:关注新消费群体


在中国的三四线城市,有这样一批青年,他们没有高昂房价和物价的压力,而根据相关调研团队的调查,三四线城市居民的消费更倾向于教育和旅游,与一、二线城市青年相比,他们更敢花钱,消费。而在中国,这样的下沉市场有6.7亿的用户量。


如何拉动文旅消费的新力量,如何激发他们的消费潜能是2020年文旅产业应当关注的重要点。


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趋势九:在网红流量时代,有意义应大于有意思


近两年,短视频成为了旅游营销炙手可热的传播风口,例如西安小吃街的摔酒碗引爆旅游热潮,大唐不夜城的不倒翁美女引得数万人次到访西安拍照打卡,重庆的奇特地形和洪崖洞美景引爆重庆旅游热...与此同时,各大旅游APP都在强化旅游的社交基因。


对于一个城市来说,短视频实现的仅仅是一个更加形象生动的”简介“,而旅游往往是一个决策周期很长的过程。


相对于美妆、零食等的带货和拔草率来讲,旅游短视频远远不能相比。目前,多数的爆款视频仅仅停留在城市碎片的层面,而良好的城市形象的塑造,决不在一朝一夕。


趋势十:品牌对于文旅消费的价值和意义日益珍贵


2019年,国家对于夜间经济和促进消费进行了重要工作部署。北京、天津、上海、广州等城市相继出台促进夜间经济发展的相关措施,众多城市纷纷宣布要把自己打造成消费之都,文化之都。文旅融合以后需要一套新的评价系统来评价融合后的文旅消费,尤其是品牌价值对于消费的变迁等都应视为文旅消费指数的重要组成部分。


品牌将成为衡量文化之于旅游的重要指标,而好的品牌具备替代性小、黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强的特质。应加强品牌对于文旅消费的转化作用,从全产业、全要素、全方位构建一个新文旅消费评估体系。

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艺点文旅项目经典案例:天津运河新天地夜市项目

项目以”夜津城,寻味红桥“为主题,彰显红桥区运河文化和特色饮食魅力,引爆天津夜间经济,仅一个月累计吸引客流量70余万次,营业额超过700万元。

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