你知道吗?小米slogan又双叒叕变了
2019-12-04来源:原创

2019最后一个月,回顾变成了主题,微博热搜#2017和2019的对比#、#2019你有哪些改变##2019年的最后一个月#每一个话题下评论都极其火热,对于我们而言,2019印象比较深的变化还是小米的slogan每年一改,今年小米9周年,宣传语再次毫不意外的又双叒叕变了,2020年就要来了,还有点期待这第10年的slogan会变成什么。

我们拉个时间轴,一起来看看小米slogan的变化。

可以看到小米每年slogan都在变,从最初的针对手机品类的“为发烧而生”到如今的“生死看淡,不服就干”,每一条slogan都符合当年的情景。2011年小米发布小米1,定价1999元并把配置做到极致,这个时候的slogan“为发烧而生”,感动了一大批消费者成为第一批米粉。

2015年,小米启动生态链产品线。从此以后,小米产品线越来越长,覆盖高中低端各个层次的产品,手机不再是小米最出色的产品,手环、体重计、净水器、插线板等等都值得一提。2015年米家“杂货铺”开始成形,此时的slogan顺应产品布局改为“让每个人都能享受到科技的乐趣”。

2018年小米在香港上市同年小米进入了全球80多个国家和地区,部分国家手机销量排名前五名。这一年很振奋人心,所以小米把这份感情融入slogan“每个小米人,心里都有一团火”。

今年的生死看淡,不服就干”顺应了小米战略上的改变冲击高端要面临很多挑战,对小米人而言今年要更拼。

看完小米的slogan演变,小艺不禁思考:什么样的slogan才具感染力,能为品牌带来最佳效果?

品牌Slogan是说给目标受众听,达成品牌与受众的沟通,传达品牌的使命。小米slogan保持了做粉丝经济的风格,情感要素是小米slogan的灵魂,有“为发烧而生”的激情,有“星辰大海”的浪漫,有“不服就干”的拼劲儿,结合当年品牌布局的实际情况,每句slogan以人为中心,有一种面对面沟通的既视感。
品牌slogan能管一百年当然最好,但当slogan不再适合品牌形象时,就要考虑改变。改变品牌slogan可不是一件简单的事,可能会导致老用户的流失,让用户对品牌和产品认知混乱,其影响仅次于改变品牌名,做这个决策时需要十分慎重。改变的过程可以尽量平滑地完成,尽量减小新定位对老用户的打击,让新的slogan被受众广泛接受,就像小米的slogan变化,你有注意到9年的变化吗?

品牌slogan除了表达企业和品牌宏大的目标外,有情绪有感染力的述说,有时候会为品牌额外加分,无形中在目标受众面前为品牌说好话。

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